失去YP功能的陌陌，靠這一點利潤超過微博

你現(xiàn)在還在用陌陌約會交友嗎？

曾經(jīng)僧多粥少，用戶流失

微信張小龍曾坦承，微信的成功是因為“人的所有動機都來自于行的沖動”。陌陌剛出來時，以其強大的陌生交友功能，在年輕人中風(fēng)靡一時。

然而隨著越來越多人加入，奈何平臺用戶性別比例失衡，陌陌基于LBS的社交屬性短板逐漸暴露。因為單位面積的用戶吸納能力有限，導(dǎo)致男女用戶的分發(fā)和匹配效率降低。一方面，男性用戶很難匹配到女性用戶，另一方面女性用戶信息過載，美團要承受來自區(qū)域內(nèi)大量男性用戶的“打擾”。失去了約會交友屬性的陌陌，用戶流失很快。

如今春風(fēng)得意，人財兩旺

然而，以為遭到了廣大用戶棄用的交友軟件陌陌，現(xiàn)在的用戶群規(guī)模更大了。截至今年3月31日，陌陌月度活躍用戶數(shù)為8520萬人。

此外，陌陌2017財年第一季度財報顯示，凈營收為2.65億美元，同比增長421%。歸屬于陌陌的凈利潤為8120萬美元，而上年同期凈利潤為710萬美元，同比增長了11倍多。

而月活用戶數(shù)高達(dá)3.4億的微博，一季度的凈利潤只有4690萬美元，比陌陌少量3430萬美元。

抓住互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，轉(zhuǎn)型直播

好在陌陌眼光不錯，看準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)直播這個風(fēng)口。從2015年9月上線陌陌現(xiàn)場，2015年12月開通紅人直播，2016年4月全面開放全民直播，陌陌全面進(jìn)軍直播領(lǐng)域。趕上互聯(lián)網(wǎng)直播潮流的陌陌，完成了華麗的轉(zhuǎn)身，用戶數(shù)量和收入都上來了。就連羅永浩都在陌陌直播上放出新品錘子手機發(fā)布的消息，如此可見一斑。目前，直播已經(jīng)貢獻(xiàn)了陌陌收入的80%。

陌陌直播，沒丟社交屬性

做直播的平臺很多，陌陌憑什么取得了成功呢？答案就是社交屬性。陌陌直播并沒有丟棄社交這個工具。與傳統(tǒng)的秀場模式的直播相比，基于LBS的陌陌直播，拉近了觀看者和主播之間的距離——無論是空間距離還是時間距離。布迪厄的場域理論證明，用戶體驗的真實感很重要。陌陌直播用一對多的方式，解決了社交平臺女性用戶稀缺的問題。 而陌陌做直播的優(yōu)勢,在于它的用戶都有很強的交友目的性,而不純粹是為了打發(fā)時間。以往通過陌陌聊天相識再到線下交友的付出，變成了給附近主播刷的禮物。

結(jié)語

陌陌依靠直播取得了驚人的業(yè)績，其發(fā)力的下一步將是短視頻，而其短視頻的模式依然圍繞“人與社交”展開，通過主播和觀看者的直播互動，來最終實現(xiàn)陌陌用戶的拉新與留存。