大咖說｜海默：所有的行業(yè)都是策劃業(yè)

情感導(dǎo)師 2023-04-22 6948

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「來源: ｜海默智造 ID：haimo-zhizao」

每個行業(yè)都是策劃業(yè)！

唯有創(chuàng)意和策劃，才會與眾不同；

唯有與眾不同，方能不可替代！

——海默《策劃人手記》

有一句非常著名的話，叫作“所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)”。這句話到底誰說的呢？有人說是360的周鴻祎說的，有人說是財經(jīng)作家吳曉波說的，其實都不對，這句話最早出自2004年中國從美國引進出版的一本名《商業(yè)秀》的書，這本書的作者是美國著名的商業(yè)演說家斯科特麥克凱恩，是他根據(jù)現(xiàn)今商業(yè)的發(fā)展特征，總結(jié)出一個真理，那就是：所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)。如果說“所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)”的話，那么，我們從策劃學(xué)的角度來說，所有的行業(yè)都應(yīng)該是策劃業(yè)。

我為什么要提出“所有的行業(yè)都是策劃業(yè)”這個觀點呢？

我們深度分析一下，市場化程度越來越高帶來的必定是競爭越來越慘烈，無論你是360行的哪個行業(yè)，都必須面對慘烈的市場競爭，并能夠出奇制勝，這樣才能生存下來。我們知道一個行業(yè)需要策劃、一個城市需要策劃、一個國家需要策劃，就連注冊一個商標(biāo)、想一句產(chǎn)品廣告語、一本企業(yè)宣傳手冊甚至是印刷一張名片，其實都是需要創(chuàng)意需要策劃的。我們就來說說名片這個小事吧，盡管現(xiàn)在手機加微信都很方便，但微信似乎還代替不了名片，許多場合還是需要交流名片的。許多人非常不注重名片的創(chuàng)意和設(shè)計，隨便地把公司名稱、地址、自己的名字和聯(lián)絡(luò)方式印上去就行了。其實，這樣做是不行的，名片的作用也就大打折扣。在注意力經(jīng)濟時代，誰的創(chuàng)意設(shè)計更新穎更搶眼誰的機會就更多。我曾經(jīng)為自己設(shè)計了一張撲克牌樣式的黑桃A名片，在圖書交易會上就被一搶而空。

既然每個行業(yè)都是策劃業(yè)，雖然我們這個社會并不需要人人都去當(dāng)策劃人，但為了更好的生存和發(fā)展，人人都需要了解策劃、懂得策劃并且最好是具有基本的創(chuàng)意策劃能力，這樣的話，你的生活會變得更加精彩，你的企業(yè)也會具有創(chuàng)新活力，就是你跟策劃機構(gòu)的合作也會變得更加順暢更加完美。

但是，中國目前的整體的創(chuàng)新思維培育現(xiàn)狀并不讓人樂觀。為什么呢？這又不得不要對中國教育進行批判了。長期以來，在中國，每個人一出生就開始接受循規(guī)蹈矩的傳統(tǒng)教育，在家里要聽家長的話，在學(xué)校要聽老師的話，在單位要聽領(lǐng)導(dǎo)的話，結(jié)婚后男人要聽老婆的話女人最好也要聽老公話，似乎只有“聽話”才會是好孩子、好學(xué)生、好同志、好老公。殊不知，這個所謂的“聽話”的背后，扼殺了多少一個人在成長過程中最重要的東西，那就是創(chuàng)造力。許多人循規(guī)蹈矩地生活，還美其名曰“沒有規(guī)矩不成方圓”；許多人逆來順受，還美其名曰“一切隨緣”；許多人早已向生活投降，還美其名曰‘淡泊名利’‘；許多人原本就是糊涂蛋一個，還美其名曰“難得糊涂”。你不要人張嘴“古人說”閉嘴“俗話說”，你不要張嘴閉嘴喬布斯怎么說李嘉誠怎么說馬云怎么說，別人只想聽你怎么說！許多人完全不具備基本的創(chuàng)新思維能力、獨立思考能力和創(chuàng)意策劃能力。我們不禁要問：我的家庭怎么了，我們的學(xué)校怎么了？我們的社會怎么了？

雖然目前中國的家庭教育、學(xué)校教育和社會教育的方式正在改變，但改變一個民族的創(chuàng)新能力和創(chuàng)意水平真的是需要漫長的時間。我們以一己之力，我們改變不了我們的教育，我們改變不了我們的國家，我們也改變不了我們的民族，但我們可以改變我們自己，從今天起，從自己做起，做一個有獨立思考能力的人，做一個有思想的人，做一個有創(chuàng)意的人，讓我們的生活和工作更加精彩。

那么，我們到底怎樣培養(yǎng)我們的創(chuàng)新思維，進而成為一個具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)意能力的人的呢？

我曾經(jīng)在一次演講中，帶有幽默和調(diào)侃地發(fā)表了一個觀點，我說有五種人絕對當(dāng)不了策劃人：第一是張嘴“古人說”閉嘴“俗話說”的人；第二是打牌不敢輸、喝酒不敢醉、遇見壞人往后退的人；第三是膽小怕事，卑躬屈膝、阿諛奉承的人；第四是循規(guī)蹈矩、貌似謙虛謹(jǐn)慎的人；最重要的是第五條：就是把模仿當(dāng)創(chuàng)新、把點子當(dāng)策劃的人。

我的這段話到底是要表達(dá)一個什么意思呢？總結(jié)起來說，創(chuàng)意是一門藝術(shù)，要想成為一個有創(chuàng)意有策劃能力的人，你首先必須要活得單純、善良和正直，而且從不循規(guī)蹈矩，要習(xí)慣性地打破常規(guī)。所以我們發(fā)現(xiàn)，那些優(yōu)秀的藝術(shù)家們在性格上都特別像一個孩子，因為孩子是最有想象力最有創(chuàng)意的。只有這樣他們的思維才會飛揚，他們的靈感才會迸發(fā)，精彩的創(chuàng)意才會源源不斷。我們完全可以想象，一個內(nèi)心陰暗的人一個卑躬屈膝地人他會有讓人尖叫的創(chuàng)意嗎？我們完全可以想一個唯利是圖的人、一個俗不可耐的人會有讓人拍案叫絕的策劃？

現(xiàn)在我們來總結(jié)一下，成為一個優(yōu)秀策劃人應(yīng)該具備的基本素質(zhì)：

第一、要具有打破常規(guī)的思維方式，習(xí)慣性逆向思維和發(fā)散思維。

第二、要具有敏銳的觀察力和豐富的想像力；

第三、要訓(xùn)練出精彩的表達(dá)能力，包括書面表達(dá)能力和口頭表達(dá)能力。第四、要具有持續(xù)學(xué)習(xí)的能力。

三國的時候，為什么諸葛亮可以做策劃，而關(guān)羽、張飛、趙子龍只能做執(zhí)行。

因為諸葛亮學(xué)習(xí)能力強，讀書多，上通天文，下通地理啊！

每個行業(yè)都是策劃業(yè)，唯有創(chuàng)意和策劃，才會與眾不同；唯有與眾不同，方能不可替代！

（來源：海默《策劃人手記》）

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【海默檔案】

海默，著名詩人、作家、書法家、策劃家。

現(xiàn)任海默智造策劃機構(gòu)掌門人，中國策劃界聯(lián)合會主席、海立方策劃學(xué)院院長，《策劃界》傳媒CEO，北京海默智業(yè)國際文化傳媒有限公司董事長。

中國作家協(xié)會會員，新世紀(jì)“中國十大策劃領(lǐng)袖”人物，清華大學(xué)客座教授，CCTV中國城市評選專家團成員，國策智庫專家委員會委員，2016年榮獲“中國智庫建設(shè)特別貢獻人物”大獎。

著名的“立體策劃”理論創(chuàng)始人，獨創(chuàng)“企業(yè)家創(chuàng)新智慧”課程和“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)策劃”課程，并開創(chuàng)中國企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的“定制時代”。

著名的“不爭第一，只做唯一”的策劃理念，深入而廣泛地影響著中國策劃界。新策劃專著《不爭第一只做唯一》、《立體策劃》、《策劃人手記》待出。

【海默智造簡介】

海默智造策劃機構(gòu)是一家“以專業(yè)為核心，以專注為戰(zhàn)略、以專家為靈魂”、具有國際視野的中國著名的品牌營銷策劃研究集群和實戰(zhàn)機構(gòu)，先后榮獲“新世紀(jì)中國十大策劃機構(gòu)”等稱號。

海默智造智在為中國城市策劃、產(chǎn)品策劃和旅游策劃尋求有效、長效和高效的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。作為中國“立體策劃”理論的創(chuàng)始者和實踐者，海默智造精英策劃團隊十多年來曾先后為數(shù)十個城市和上百個企業(yè)和景區(qū)做過立體策劃，創(chuàng)造了一個又一個商業(yè)傳奇，在業(yè)界擁有極高的美譽度和知名度。

海默智造國際營銷策劃機構(gòu)創(chuàng)立于2001年，公司總部設(shè)在北京，并于2014年成立香港海默智造策劃有限公司，截止2016年10月，全國共擁有29家分支策劃機構(gòu)。強大的策劃團隊、設(shè)計團隊和營銷團隊將聯(lián)合中國策劃界聯(lián)合會和海默智造“百腦會”的國內(nèi)頂級專家和學(xué)者，傾心打造“海默智庫”，為中國夢獻智、獻策、獻力。

【海默智造做過什么】

海默智造參與和主持的主要策劃項目（部分）：

★“中國牌：2008”北京奧運營銷推廣策劃

★河南安陽曹操高陵營銷策劃

★中央電視臺“春晚革命”大策劃

★湖北城市電視臺電視欄目策劃

★中國聯(lián)通危機公關(guān)策劃

★五谷道場快餐面大危機拯救策劃

★成都花博會推廣活動策劃

★著名服裝品牌勁霸男裝廣告詞創(chuàng)意策劃

★國酒茅臺廣告詞創(chuàng)新策劃

★紀(jì)曉嵐故里“中國主編大會”創(chuàng)意策劃